Kaj je Zelena in kaj Modra energija?

Ko govorimo o Zeleni in Modri energiji je potrebno poudariti, da sta to različna produkta, ki pa imata skupno lastnost in sicer, da sta oba proizvedena iz obnovljivih virov energije. Zelena energija je blagovna znamka Elektra Ljubljana d.d., pod katero se trži električna energija proizvedena v 10 malih hidro ter dveh sončnih elektrarnah, ki so v lasti Elektro Ljubljane d,d. Zelena energija je namenjena za prodajo gospodinjskim odjemalcem. Modra energija pa je za razliko od Zelene energije proizvedena v vodnih elektrarnah velikih slovenskih rek, ki prav tako spadajo k obnovljivim virom energije. Za Modro energijo se lahko odločajo poslovni odjemalci.

Obe energiji sta blagovni znamki, kdaj sta se pojavili na trgu ter koliko odjemalcev se je odločilo za nakup?

Lastnica blagovne znamke Zelena energija je Elektro Ljubljana d.d, njeni začetki segajo v maj 2004. Modra energija pa je v lasti Holdinga Slovenskih elektrarn ter se je pojavila na trgu septembra istega leta.  Podarimo, da vse od začetka obeh blagovnih znamk, število kupcev obeh produktov narašča. Torej lahko sklepamo, da se vse več ljudi zaveda pomena pridobivanja energije iz obnovljivih virov. Na to kažejo tudi podatki: do danes se je za nakup Zelene energije odločilo že skoraj 1000, kupcev Modre energije pa je nekaj manj kot 600. Največji kupec Modre energije je Krka d.d., sicer pa so nazivi podjetij, ki so kupci Modre energije objavljeni na spletni strani www.modra-energija.si.

Kako se z vašo pomočjo lahko promovirajo podjetja, ki kupujejo Modro energijo?

Kupci Modre energije lahko pri promociji in trženju svojih izdelkov oz. storitev uporabljajo logotip Modre energije (»Napaja nas Modra energija«), bodisi v obliki nalepke ali v drugi obliki (kot dodaten na dopisih, računih, promocijskih materialih, spletni strani itd.). Prejmejo tudi potrdilo, iz katerega je razviden, za kolikšen odstotek nakupa Modre energije so se odločili. Vse našteto lahko uporabijo za izboljšanje lastne prepoznavnosti o okoljski zavesti in na vidnem mestu predstavijo svojim poslovnim partnerjem oz. kupcem. 

Katere so tiste panoge oz. podjetja ali ljudje, od katerih v bodoče pričakujete največje zanimanje za obe energiji?

Zavedati se moramo, da sta produkta Modra energija in Zelena energija še razmeroma »mladi« blagovni znamki. V tujini so podobni produkti na voljo že vrsto let. Menimo, da se bo za okolju prijazno energijo, ki je pridobljena iz obnovljivih virov, v prihodnje odločilo največ podjetij, katerih dejavnost je prepoznavna v povezavi z zdravim načinom življenja. To so predvsem podjetja s področja turizma, zdravstvenih storitev, nege in rekreacije, energetike, ekologije. Za Zeleno energijo pa se bo po našem mnenju odločalo vedno več ljudi, saj so in hkrati so prav mlajše generacije vse bolj osveščene o pomenu varovanja in ohranjanja okolja. Kot kupci Zelene energije pa imajo že sedaj in prav tako tudi v prihodnje priložnost dokazati svojo stopnjo osveščenosti.

Koliko so v okviru omenjenih blagovnih znamk višje cene električne energije?

Pri obeh blagovnih znamkah je cena določena kot dodatek k ceni električne energije. O vplivu tega dodatka na končno ceno električne energije so kupci Modre energije seznanjeni v posebni prilogi z naslovom »Pogoji prodaje Modre energije«. Nakup Modre energije za kupca pomeni največ 6 % povečanje končne cene za električno energijo in omrežnino, preračunano na njegovo povprečno letno porabo.

Pri kupcih Zelene energije pa dodatek za Zeleno energijo pomeni do 12 % povečanje na računu za električno energijo. V praksi to pomeni, da bo gospodinjstvo, ki mesečno porabi na primer 289 kWh, za Zeleno energijo dodatno plačevalo  3,47 €, z upoštevanim DDV-jem. Omenjena mesečna poraba pa pokrije potrebe po električni energiji v povprečnem gospodinjstvu.

Kako pri trženju komunicirate bistvene prednosti, ki naj bi odtehtale višjo ceno elektrike?

Predvsem poudarjamo kaj z odločitvijo za nakup obeh produktov kupci pridobijo:

Kot kupec Zelene energije prejme:

- vsako leto darilo: nalepko, magnet Zelena energija

- potrdilo

Kot kupec Modre energije:

- objavo na spletnih straneh

- uporabo logotipa

- potrdilo

Vse ostale prednosti so navedene v promocijskem materialu. Dodajmo še to, da po izkušnjah iz tujine ocenjujemo, da obstaja do 5% gospodinjskih odjemalcev, ki bi pod ustreznimi pogoji in ustreznim komuniciranjem postali kupci »Zelene energije«.

Cilji v prihodnje?